江西快3视频开奖直播:品牌策略優化

江西快3走势图带连线 www.elkbqf.com.cn 品牌定位研究/品牌健康度評估/品牌延伸分析

品牌策略優化

品牌定位研究

品牌定位是品牌戰略的基礎和核心,如何在市場競爭中區別于競爭對手,最大限度獲得目標消費群體的認知和忠誠,使品牌被市場所接受,是品牌定位研究的價值所在。

品牌定位整個研究體系的有機組成部分是品牌潛力指數(BPI®),品牌定位研究是品創的一個專用工具,在相關競爭環境下,針對品牌研究和優化品牌的戰略定位而量身定制??梢園鎦突Щ卮?hellip;…
-產品的目標市場特征
-現有品牌具備的優勢和劣勢
-哪些產品特點和利益點應作為宣傳的重點
-消費者對于品牌偏好的真正原因
-如何應對競爭環境的改變
-確定品牌營銷傳播方式

品創的品牌定位研究,可理解為全面研究了在特定人群里的品牌特定特征和成功因素(b2c、b2b、特殊群體),靈活地適用于所有市場(快速消費品、耐用品、服務)。關于品牌定位研究包括幾個??椋?br /> -在“品牌診斷”中,品牌的感知及其相關競爭環境來自于消費者的角度分析。此外,研究品牌的一般優點和缺點與功能和情感定位特征的分析有關。
-“品牌評價”從不同的角度評估客戶的品牌定位的成功。總結品牌成功的評估是在BPI®的幫助下完成“品牌評價”,這是測試品牌對消費者吸引力的一種方法。品牌潛力指數直接關系到消費者的購買行為。
-“品牌管理”,品牌當前和潛在的關聯定位與品牌實力的延展有關,因此市場的成功是被分析出來的。結合當前的品牌感知,找出品牌成功的策略杠桿(關鍵驅動)及當前品牌認知情況,才能夠針對目標群體進行品牌的特定優化。
在因果建模方法的幫助下,可以分析品牌之間的輻射效應。因此品牌定位也適合家庭、聯合品牌、競爭關系的決策分析。

品創在品牌定位研究方面具備著獨特的優勢:
-擁有全面、網絡支持的研究工具,提供一個最佳的咨詢公司戰略和運營品牌研究的集中解決方案
-用科學的方法收集事實并確保調研結果真實有效
-凝聚卓越的人才并將之浸入到客戶的營銷課題中
-提供便于閱讀且實用的研究結果
-客戶涵蓋傳統消費品、零售、汽車等行業

品牌健康度研究

什么是品牌健康度研究
品牌健康度研究主要顯示品牌的健康與活力,以及品牌管理、其他消費者接觸點的有效性,主要來自三個角度:
-整體
監控各種品牌杠桿、消費者接觸點的趨勢和影響。
-診斷
使用關鍵績效指標(KPI);這些指標構成、代表著品牌健康與活力的關鍵要素。
-行動導向
通過識別可能會削弱品牌健康的潛在問題,以及區分、加強品牌健康機會的潛在問題,幫助指導品牌管理。

品牌健康度研究如何工作
品牌健康度研究根據品創經過市場驗證的品牌健康模型—一個行之有效的測量方法,確定品牌健康的前因后果。模型詳細描述了品牌管理在什么地方,如何搭建一個品牌的健康。關鍵績效指標根據客戶的品牌和市場的動態完全定制,幫助客戶找到需要明確的具體營銷行動,加強品牌在市場上的健康程度,提升市場地位。

品牌健康度研究提供什么洞察
利用品創強大的分析工具,品牌健康度研究提供重要的品牌管理問題的答案:
-我的品牌如何與競爭品牌差異化?怎么能利用這種差異化來加強品牌健康度?
-品牌杠桿在試驗/滲透期內怎樣推動短期收益;增加使用動力/購買速度等等?
-什么樣的品牌杠桿是最主要推動長期收益的因素,比如建立一個忠誠的客戶群,或者掌握價格溢價的能力?
品牌基于當前競爭環境,以及在可比類別中的品牌歷史表現,除了品牌應該如何表現,還有目前如何表現。
從客戶想要投資回報的角度來看,KPI可以直接鏈接市場舉措,比如銷售,提供一個清晰的、品牌健康舉措和實際品牌購買行為之間經過市場驗證的關系。

誰能用品牌健康度研究
因為它是完全根據客戶品牌和客戶的營銷計劃去定制的,品牌健康度研究可用于品牌生命周期的任何階段,同時也一樣適用于成熟品牌的新品牌發布,企業使用一個集成的、多媒體營銷溝通計劃,以及那些很大程度上使用線下活動的品牌。